除了塔斯汀,中国汉堡阵营又增加了一名新成员——贾国龙中国堡(西贝旗下),这位朋友和塔斯汀走的是完全不同的路线,看来我们中国人对“中国汉堡”真的很喜欢,并且有自己的见解。
贾国龙中国堡
图片来源:公众号@吃货研究所
(资料图)
而作为“中国汉堡”中的前辈,塔斯汀在短短几年里迅速扩张,带着“手工擀皮”和“现烤堡胚”大杀四方。从门店数量来看,如今塔斯汀已经成为了中国西式快餐行业第4名——前三名分别是华莱士、肯德基和麦当劳。
塔斯汀中国汉堡
图片来源:公众号@吃货研究所
一、贾国龙中国堡,西贝做的馒头夹炒菜?
其实西贝早就想做中国汉堡了,那时候还叫“空气馍”,今年大面积开店,最终确定了叫“中国堡”。果然还是中国汉堡这个概念比较吃香。
贾国龙中国堡目前一共有6款:小炒黄牛肉堡、酒焖红烧肉堡、经典腊汁肉堡、北京烤鸭堡、小炒藤椒鸡堡、外婆菜嫩蛋堡。这个中西结合中,感觉“中”占到了80%,透露出一股浓浓的咱中国人的亲切。
贾国龙中国堡
图片来源:公众号@吃货研究所
我先浅浅试水了一下小炒黄牛肉堡,因为之前还蛮喜欢吃潇湘阁的。
小炒黄牛肉堡
图片来源:公众号@吃货研究所
掀开包装纸,第一眼以为自己拿到了一个馒头。西贝之前也确实对外宣称,贾国龙中国堡的灵感来源于浙江桐庐的“酒酿馒头”。
真的太像馒头了
图片来源:公众号@吃货研究所
中间夹的是小炒黄牛肉,牛肉的肉香夹杂着红辣椒的刺激还有青椒的清新,闻起来就很下饭,中国胃一下就被勾起来了。
小炒黄牛肉很香
图片来源:公众号@吃货研究所
这个馒头的质地真的好蓬松好暄乎,一口咬下去,感觉像咬在了一坨碳水棉花上,空气感十足,柔软度和弹性都不错。
小炒黄牛肉的肉能吃出来品质不错,而且味道也很棒,不会很辣,但是依旧有辣椒的香。中国馒头+中国菜,一整个下肚,让人有了一种确实吃了饭了的感觉。
小炒黄牛肉堡好吃的
图片来源:公众号@吃货研究所
第二天又继续点了爆炒藤椒鸡堡和外婆菜嫩蛋堡,味道都还不错,真的很像在吃中餐。藤椒鸡堡标的辣度和小炒黄牛肉堡一样,都是3星,第一口就能吃出明显的辣味。
上为外婆菜嫩蛋堡,下为爆炒藤椒鸡堡
图片来源:公众号@吃货研究所
外婆菜嫩蛋堡实在是太像外婆菜荷叶饼/外婆菜杂粮包了,吃着吃着就让我忘了它“中国汉堡”的设定……
外婆菜配荷叶饼
图片来源:豆果美食@蓁蓁真
小炒黄牛肉、小炒藤椒鸡、外婆菜……西贝好像格外钟意湘菜,感觉叫“湖南汉堡”好像比“中国汉堡”更贴切一些?
而且,它家的堡对于我来说,真的有点小,单吃一个吃不饱!
二、塔斯汀汉堡,披着国潮外衣的肉夹馍?
2018年之前,塔斯汀还只是江西的一家披萨外卖店,之后才开始转型做起了汉堡,目前总部位于福州。用中式汉堡+手工汉堡胚两大噱头,主要深耕二线及以下城市,塔斯汀大获成功。
塔斯汀的核心卖点在于它的汉堡胚,不是寻常汉堡用的西式面包,而更像是中式饼皮,这应该也是其宣传的“中国汉堡”的“中国”所在。
塔斯汀的汉堡胚
图片来源:塔斯汀官网
在塔斯汀门店,可以看到明厨中汉堡皮制作的全过程,手擀成形,进炉烤制,出炉开口,放入肉菜,一个肉夹馍汉堡就完成了。
我曾在成都点过两次塔斯汀的香辣鸡腿堡外卖,吃完后最大的感受就是——塔斯汀的汉堡胚与中餐里的饼真的极其相似。
口感很有韧劲儿,一口下去还有点咬不断,和K记、M记汉堡那种松软的面包胚完全不同。再加上中间夹着的炸鸡稍微有点柴,汁水不够,整体吃起来就是有点费腮帮子。
塔斯汀的鸡腿堡
图片来源:公众号@吃货研究所
作为核心卖点的“现烤堡胚”,是塔斯汀汉堡区别于K记M记汉堡的辨识度所在。它的质地介于烧饼和面包之间,口感也介于馕和馍之间。比面包更韧,但又比馍更暄软,有些人正是被这种特质所俘获。
塔斯汀的汉堡胚
图片来源:塔斯汀官网
塔斯汀一个香辣鸡腿汉堡单价12元,加上薯条和饮料的套餐是19.9元,其他单人套餐最贵也不超过30元,对于想吃汉堡薯条这些快餐的人来说,价格还是很友好的。
塔斯汀的价格
图片来源:塔斯汀小程序
标榜自己是“中国汉堡”的塔斯汀,除了门店装修和产品包装上加入了当下最时髦的国潮元素,产品设置也充满中餐风味,比如鱼香肉丝汉堡、北京烤鸭汉堡、小龙虾汉堡。饮料除了可乐,还配置了黑米浆、花生浆、红枣饮等中式热饮。
而风头强劲的塔斯汀,成功引起了肯德基的注意。
6月,肯德基在塔斯汀的老家江西,推出了区域限定新品“饼汉堡”,这完全就是宛宛类卿吧(卿是塔斯汀)。据吃过的网友们反馈:饼汉堡这活儿还是得交给塔斯汀干,虽然长得极其相似,但肯德基做的不如塔斯汀的好吃,这局还是塔斯汀胜。
肯德基的饼汉堡,和塔斯汀长得很像
图片来源:小红书
三、中式汉堡赢在哪,要“中式”还是要“汉堡”?
在国外,正宗汉堡本来特指的是牛肉汉堡,如果是夹炸鸡啥的严格来说都不能叫汉堡。而我们中国人对汉堡进行了大胆解构——汉堡嘛,不过就是面点夹肉,并且创造出了中国汉堡的新概念。
盯上“中国汉堡”赛道的,可不止塔斯汀一家。西贝的“贾国龙中国堡”,火速铺店,野心不小,当初扬言要做“中国的麦当劳”。
还有来自陕西的魏家凉皮,店里还卖鸡腿堡、鲜虾堡、牛肉芝士堡。只是这些汉堡基本没有什么中式特色,和西式汉堡差不多,和塔斯汀、贾国龙走的不是一个路数。
魏家凉皮的汉堡
图片来源:小红书
抛开各种营销和噱头,中国汉堡受欢迎,最根本的原因其实是“低价”。
塔斯汀虽然极力凸显中式元素,而且在饼皮上做出了创新和差异化,但店里卖得最好的其实还是香辣鸡腿堡。随意点开一个外卖平台,充满中餐风味的北京烤鸭汉堡和火爆辣子鸡汉堡月销量不足100,而香辣鸡腿堡月销量可以达到600+。
靠低价大获成功,就不得不提到另一家快餐店——华莱士了。
和塔斯汀把国潮口号喊得响亮不同,华莱士则走的是“拿来主义”路线。从名字到产品,都很容易被误以为是哪个国外品牌。
华莱士常规菜单里的鲜虾堡、鸡肉卷、鳕鱼堡、烤鸡腿堡,每一款都似曾相似。早餐有油条、鸡肉粥,小食有鸡米花、鸡块,鸡翅……华莱士几乎全盘照搬了K记和M记的“成功经验”。
华莱士的产品
图片来源:@华莱士官方微博
虽然带着明目张胆的山寨痕迹,但没有广告和营销的华莱士也经营得风生水起,目前已拥有1万家以上连锁店,还成功在新三板上市。
华莱士的成功,大部分要归功于它采用的低价策略,真的让很多人难以抵抗。曾经的10元3个汉堡活动,直到今天还被津津乐道。10块钱有时候买不到一碗面条,但在华莱士却可以吃到一份套餐,试问这种价格谁看了不心动!
虽然价格实惠,但品质存疑也是华莱士的另一大特点。随便翻开一个外卖平台的评论,都不乏说拉肚子的评价,华莱士也因此被贴上了“喷射套餐”的标签。
华莱士的优惠活动
图片来源:某优惠平台
塔斯汀主要深耕在二线城市,汉堡单价基本在12元左右。而贾国龙中国堡主要在一线城市(尤其是北京),汉堡的价位明显拔高了不少,均价18元一个。
贾国龙中国堡的价格
图片来源:贾国龙中国堡小程序
开业初期,贾国龙中国堡有靠咖啡来拉新:到店享美式3元,拿铁5元。如此低价的咖啡,对于一线城市的打工人来说还是很有吸引力的,只是不知道能带动多少人去买店里的中国汉堡呢?
贾国龙中国堡的咖啡
图片来源:贾国龙中国堡小程序
智研瞻产业研究院2022年数据报告显示,以麦当劳、肯德基、汉堡王、华莱士为代表的汉堡品牌占据了90%以上的市场份额。
在本身就卷成风的餐饮业,要在汉堡这条赛道上如何用“中国汉堡”分到一块大蛋糕,还是需要一番厮杀的。
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