新华财经上海7月2日电（记者胡洁菲）随着经济复苏持续推进，文旅行业也逐渐恢复发展活力。业内人士认为，当前旅游行业已从过去的“增量开发”走向“存量盘活”阶段，如何转变过去单一线下发展模式，向线上线下结合的数字化转型推进、持续深挖行业潜力，是企业需要着力破解的课题。

根据克尔瑞集团发布的《中国文旅产业发展报告》，当前中国旅游行业正面临深刻变革：一是热潮涌动，旅游市场的需求与供给渐趋协调，如2023年“五一”假期全国旅游水平已恢复至2019年同期水平；二是市场扩容为服务业带来新机遇，表现为，经济发展使得中国居民消费更具包容性，促使我国进入大消费时代，此外，居民受教育程度不断上升，利好服务业的质量上升和市场扩容。

对此，申迪集团副总裁王庆国表示认同。他介绍，今年“五一”假期，以上海迪士尼项目为核心的国际旅游度假区五天接待游客突破50万人次，同比2019年增长26.9%，这是整个文旅行业近三年发展的一个缩影。

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“商业、文化、旅游行业始终以创新为宗旨，不断拓宽着行业边界，并积极融合贯通，实现了一场业态革新。告别过去粗放的发展模式，‘存量时代’的到来，带给我们每一个行业伙伴全新的发展和增长机遇。”中国商业联合会执行会长兼秘书长王民说，新的商旅文概念和体验场景如雨后春笋般涌现，国潮商业、市集商业、数字化应用、体验式展览等等，引领着行业向更加繁荣和有活力的未来发展，也为“文商旅”这三个字定义了新的趋势和导向。

在他看来，中国的商旅文行业历经了二十多年的高速发展，行业已迎来三大思维模式的重要转变，包括从“一味索取资源”向“精细化保护资源”的转变，从“开发导向”向“运营导向”的转变，以及从“增量开发模式”向“存量盘活模式”的转变。

从“增量开发”到“存量转型”，行业应该如何抓住发展机遇？

多位行业人士认为，数字化转型是一大重要突破口。

今年6月下旬，上海正式发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》。方案指出，到2025年，上海将力争“文旅元宇宙”品牌初步打响，产业规模突破500亿元，形成2至3个新内容集聚发展区；创作工具持续迭代，文旅元宇宙产品和服务供给能力实现跃升；打造文旅元宇宙创新应用示范区，形成30个以上创新示范应用；数字文旅标准体系进一步完善，数字文旅要素市场体系建设初显成效。

与此同时，多家市场主体开启了文旅IP建设步伐。比如，仅2022年，海昌海洋公园新引入或建设的IP就达9个，新增IP项目共8个，涉及航海王、奥特曼等；此外，北京环球影城此前也举办了“王者荣耀·英雄盛会”春季主题活动，吸引了大量游客参与互动。

“当前文旅项目“空心”现象普遍，项目持续运营盈利难度较大，分别体现为三点：一是招商难，文旅行业呈现寡头割据局面，超大体量项目持续增多，但公开发布品牌输出的优质运营商数量远远小于需求；二是迭代难，业态和内容更新是文旅项目提高复游率和消费率的重要方法，文旅地产项目平均2至3年需要进行升级迭代；三是盈利难，文旅项目是业态复合性、非标准化的产品，难以通过规模化扩张、标准化采购管理、统一的业态经营来降低成本。”卫士说。

据悉，魔席网作为文旅开发商与运营商对接平台，目前聚集了16000多家的运营商资源，并且能够根据项目特性和招商条件，通过大数据计算和标签匹配，引入目标业态最合适的运营商。