开年40多天,已经有183款国产游戏拿到了版号,这一数量接近去年全年的30%。
(资料图片仅供参考)
值得关注的是,最近一次游戏版号发放间隔有所缩短——2023年前两期版号发放间隔只有20多天,如果去除周末和法定节假日,只有10多个工作日。
自2022年4月版号重启以来,获批的游戏版号都有哪些特征?
哪类玩法的游戏获批版号最多?哪些厂商拿到了较多版号?
一
版号数量:常态化发放,每批数量在80款左右
自2022年4月版号重启以来,国家新闻出版总署共发放了695个版号,包括651个国产游戏版号和44个进口游戏版号。
1、 国产&进口版号:国产版号数量稳步提升,进口版号数量持续缩减。
国产游戏版号:
自2022年4月版号重启发放以来,除5月(口罩因素)和10月(大会)外,每个月均有版号发放。这也意味着版号恢复后“常态化”趋势基本稳定。
与此同时,国产版号整体发放数量也逐步稳定,最近三个月版号发放数量均在80个左右。
进口游戏版号:
进口游戏版号继续保持一年一次的发放频率,但版号发放数量有所下滑——进口游戏版号审核较为严格。2022年,国家新闻出版总署只发放了44个进口游戏版号。
2、 游戏发布平台:移动游戏占9成,客户端版号数量增加
国产游戏版号:
从游戏申报平台来看,自2022年4月版号重启以来,近9成获得版号审批的国产游戏属于移动端游戏,客户端游戏占比在8.5%左右,游戏机和网页游戏占比较低,合计占比不足2%。
2022年12月和2023年1月,获批的客户端版号数量较多,2023年2月,客户端版号数量恢复到正常水平。
进口游戏版号:
从游戏申报平台来看,2022年,约7成获得版号审批的进口游戏属于移动端游戏,这一比例低于国产游戏的移动端占比(约九成)。
同国产游戏一样,进口游戏中客户端游戏数量有所增加。2022年,共有9款进口游戏获得客户端版号审批,占当期获得版号审批的进口游戏的近两成。
二
版号发放间隔:有所缩减,2023年降至20天左右
随着版号大概率进入常态化,最近一两次版号发放间隔较短。
2022年共有7个月正常发布版号,2022年5月和10月没有发放版号,故6月和11月版号发放间隔较长,均超过了50天。
下图为2022年4月版号重启后各期版号发放间隔。
进入2023年,前两期版号发放间隔20多天,如果去除周末和法定节假日,只有10多个工作日。(审核版号的工作人员辛苦了)
三
游戏厂商:2022年中小厂商拿到了较多版号,近期大厂获得版号数量有所增加
在版号重启之初,中小游戏厂商拿到了较多版号,腾讯、网易两大巨头多次陪跑,直到同年9月,两巨头才双双拿到了版号。
2022年12月以来,游戏大厂获得版号的数量有所增加,腾讯、网易、米哈游、完美世界等大厂旗下重点产品先后获得了版号。 (比如,腾讯《无畏契约》、网易《逆水寒手游》、米哈游《崩坏:星穹铁道》、完美《天龙八部 2》等)
据DataEye研究院不完全统计,自2022年版号重新发放后,12家主要大厂合计获批了65个版号,占比约10%。
12家大厂包括腾讯、网易、三七互娱、吉比特、完美世界、世纪华通、米哈游、莉莉丝、灵犀互娱、字节跳动(含朝夕光年、Ohayoo)、4399、B站,非大厂指的是除了以上厂商之外的其他厂商。
据DataEye研究院不完全统计,腾讯、网易、三七3家大厂2022年以来拿到的版号数量最多,吉比特和完美世界次之。 (注:此处统计的版号包括公司代理游戏所获得的版号)
四
游戏玩法:RPG、益智休闲和策略位列前三,RPG占比超4成
从游戏玩法来看,在2023年获得版号审批的国产游戏中,角色扮演、益智休闲和策略类游戏位列前三,其中角色扮演RPG这一大类占比超4成(当然,RPG本身涵盖的子分类就比较多)。
益智休闲游戏等中轻度产品占比有所下滑,中重度产品获得版号的占比有所提升。
据不完全统计,2023年以来,共有15款射击游戏(含飞行射击)拿到了版号。其中,不乏网易、中国移动(咪咕)、心动、东方明珠等上市公司。
五
IP游戏:IP游戏占比不足10%
在2023年前两期获得版号的国产游戏中,IP游戏只有13款,占比不足10%(当然,IP游戏本身就是较稀少的)。
此处统计的IP游戏包括三类:第一类,宝可梦、漫威等经典IP;第二类,知名端改手,如逆水寒;第三类爆款游戏续作,如保卫萝卜4,野蛮人大作战2等。
在2023年获得版号的IP游戏中,角色扮演(含MMORPG、ARPG、回合制)玩法占比近七成。
六
五大研判
研判一:版号常态化情况落实,无“特殊情况”每月可期待70-80个。
回顾2022年游戏版号情况,除了“开大会”、“口罩因素”影响版号审核,导致个别月份暂停发放之外,版号恢复后“常态化”趋势基本稳定。
如无“特殊情况”,2023年每月我们可期待70-80个版号。这意味着行业头部、中腰部企业,一年有望获得数个版号。
研判二:版号对题材审核的边际放宽。
典型如腾讯《黎明觉醒》,公开信息显示,该游戏是腾讯光子自研生存大作,是开放世界生存手游。这类末日生存题材在版号申请、审核上往往不特别容易,此次过审或说明版号审核对题材的边际放宽,这很大程度上丰富了行业多样性,避免单题材+单玩法,某一两款产品过于强势的情况。
研判三:去年“挤出效应”后,今年申请版号游戏预计更精品。
2022年游戏行业较为冷清,导致一些企业裁撤项目,以及一些企业停止运营。这样的情况后,预计2023年申请的版号更加精品化。
研判四:游戏版号恢复常态化发放利好互联网公司,互联网广告将最先受益、最先爆发。
游戏行业是中国整个互联网产业的大金主。游戏行业回暖,直接影响互联网企业,特别是互联网广告行业。
随着版号发放间隔缩短,可以预想到的是,2023年整个行业新游上线的速度会加快。
2023年以来,由于新品上线和农历新年,市场参与买量的游戏总量大幅提升(DataEye数据)。
游戏版号恢复常态化发放利好互联网公司,特别是互联网广告最先受益、最先爆发。
研判五:版号只是入场券。游戏成功,还需要多重因素叠加,获得版号不一定意味着游戏产品能大获成功。
随着版号进入常态化发放阶段,行业头部、中腰部企业一年有望获得数个版号。
2023年,摆在游戏厂商面前的问题是如何推出让玩家认可的产品,如何抢占用户注意力。
目前,国内游戏产品同质化严重问题依然严重。2022年,不少IP大作“上线即巅峰”,因产品质量问题惨遭滑铁卢。
版号只是入场券。游戏成功,还需要多重因素叠加,产品、运营、营销、行业环境甚至运气。
目前整个国产游戏行业的问题,本质并非入场券的问题。归根结底还是创新问题,以及游戏公司内部制度能否激发创新,能不能集中资源推动创新。
当然,有了入场券,也就有了创新的动力、底气。
2023,整个游戏行业都在边际向好,版号监管、舆论风向都对这一“被误解较深”的行业提供了新机遇。
祝福行业,感谢国家!
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